int(166)
הפרויקטים שלנו
יצירת זהות תיירותית חדשה לעיר מודיעין-מכבים-רעות, כיעד חוויתי נגיש בלב ישראל
תעודת זהות
תחום פעילות:
מיתוג עירוני, פיתוח תיירות, אסטרטגיה עירונית
שנת התחלה:
2024
שותפים לדרך:
עיריית מודיעין-מכבים-רעות
איך הפרויקט עוזר לעיר?
המהלך התיירותי מבדל את מודיעין כיעד פנאי איכותי, ירוק ונגיש בלב הארץ, ומחבר בין תשתיות עירוניות מתקדמות לבין טבע פראי ופתוח – חווית "עיר בטבע". הוא מהווה מנוף לקידום כלכלי מקומי, מעודד תיירות פנים, ומחזק את הזהות המקומית של התושבים
האתגר
מודיעין היא עיר חדשה יחסית, ללא אתרים היסטוריים או נכסי טבע "ידועים", ומתמודדת עם תחרות מול ערים ומוקדים תיירותיים ותיקים וממותגים. האתגר המרכזי היה לפתח סיפור מותג מבודל ומשכנע, שיבטא את ייחודיות העיר מבלי לנסות "להמציא" משהו שאינו קיים – אלא להעצים את מה שיש: איכות חיים, נגישות, קהילתיות, תחושת גילוי מפתיעה, טבע עירוני, ונוחות מקסימלית.
מה עשינו?
- ניתוח עומק של עמדות הציבור ותחומי עניין של קהלי היעד.
- זיהוי נקודות החוזקה של מודיעין כעיר תיירות: נוחות, טבע, חדשנות, גיוון קהלים.
- פיתוח נרטיב מותג מגובש: "חוויה של עיר בטבע", עם דגש על תיירות "קפסולה" איכותית – מבוקר עד לילה.
- השראה מערים דומות בארץ ובעולם (סיאטל, סנטה פה, טרונדהיים).
- בחינת קהלי יעד: טיילי הנוחות, תיירי ה"גם וגם" (חיבור בין נוחות להרפתקה).
- בניית שפה חזותית חדשה תחת המותג "NOW מודיעין".
- ניסוח הבטחת מותג: "פנינת חוויות סופר איכותית בלב ישראל, שהרוב עדיין לא גילו".
האימפקט
- פיתוח זהות מותג מבודלת לעיר מודיעין-מכבים-רעות בתחום התיירות.
- יצירת בסיס שיווקי לקמפיינים ממוקדים.
- שינוי תפיסתי בקרב קובעי מדיניות ותושבים לגבי הפוטנציאל התיירותי של העיר.
- עיגון המותג כחלק מהתפיסה האסטרטגית של העיר כלפי פנים וחוץ.
עיריית תל אביב- יפו, רשות התחבורה
עיריית תל אביב- יפו, מינהל קהילה, תרבות וספורט
עיריית תל אביב-יפו, מינהל קהילה תרבות וספורט
חברת עדן, עיריית ירושלים
עיריית תל אביב- יפו, עזרה ובצרון
עיריית תל אביב-יפו, המינהלת לקידום עסקים
חברת עדן, עיריית ירושלים
עיריית אשקלון, החברה הכלכלית לאשקלון
