int(166)
הפרויקטים שלנו
תוכנית אסטרטגית לקידום עסקים וחיזוק מרכז העיר הרצליה
תעודת זהות
תחום פעילות:
אסטרטגיה עירונית, כלכלה אורבנית, מיתוג ושיווק עירוני, ניהול אזורים עירוניים
שנת התחלה:
2022-2023
שותפים לדרך:
עיריית הרצליה
איך הפרויקט עוזר לעיר?
הפרויקט מספק תוכנית עבודה וסט כלים לחיזוק מרכז העיר, תורם להשבחת המרחב הציבורי, מחזק את הכלכלה המקומית ומעודד הגעה של קהלים חדשים
האתגר
כמו בערים רבות, גם מרכז העיר הרצליה עבר בשנים האחרונות שינוי מהותי במעמדו העירוני. מוקדי מסחר חדשים ונגישים שנפתחו באזורים אחרים בעיר ובסביבתה הפחיתו את מרכזיותו של הלב העירוני המסורתי. הדבר הוביל לירידה בחיוניות של המרחב הציבורי ולפגיעה בעסקים הפועלים בו. כיום שואפת העירייה להשיב את המרכז העירוני למעמדו – כלב הפעילות החברתית והכלכלית של העיר – ולחזק את האטרקטיביות שלו לתושבים, מבקרים ועסקים. זאת, במקביל לתכנון פרויקטי התחדשות עירונית רחבי היקף, הצפויים לשנות את פני המרכז בטווח הארוך.
האתגר המרכזי היה לנסח פתרונות אפקטיביים לטווח הקצר והבינוני – צעדים שיאפשרו מענה מיידי לצרכי העסקים והמרחב, ישמרו על דינמיות כלכלית וקהילתית גם בתקופת הביניים, ויניחו תשתית לתהליכי ההתחדשות שיבואו.
מה עשינו?
- ביצענו סקרי עומק וניתוח מקיף של המצב הקיים במרחב הציבורי ובזירה העסקית.
- הפעלנו שאלוני תפיסות וצרכים בקרב תושבים, בעלי עסקים ובעלי עניין.
- קיימנו ראיונות אישיים עם בעלי תפקידים בעירייה ועם בעלי עסקים מקומיים.
- גיבשנו דו"חות מסקנות וסט כלים אופרטיביים ליישום בטווח המיידי ובטווח הארוך.
התוצרים
- תוכנית עבודה רב-שנתית לפיתוח מחדש של מרכז העיר.
- הקמה מתוכננת של יחידה ייעודית לקידום עסקים, שתכלול ערוץ תקשורת ישיר עם העירייה.
- שורת המלצות לשיפור המרחב הציבורי, חיזוק חוויית ההליכה הרגלית והשהייה.
- מודלים חדשניים לתמרוץ עסקים קטנים ולעידוד שיפוץ חזיתות מסחריות.
- כלים לשיפור הנגשת שירותי העירייה לבעלי עסקים, בדגש על דיגיטציה ומידע זמין.
- חיזוק הקשר בין העירייה לעסקים דרך פורום קבוע של שיח ושותפות.
- ייזום פרוגרמה שנתית לאירועי תרבות ואקטיבציה עירונית – כמנוע משיכה מתמשך למרכז העיר.
חברת אתרים, עיריית תל אביב-יפו
עיריית תל אביב- יפו, רשות התחבורה
עיריית תל אביב- יפו, מינהל קהילה, תרבות וספורט
חברת עדן, עיריית ירושלים
חברת עדן, עיריית ירושלים
עיריית אילת, החברה הכלכלית אילת
עיריית תל אביב-יפו, המינהלת לקידום עסקים
חברת עדן, עיריית ירושלים
